觀察現今的白酒行業，其他眾多白酒品牌都在做表面文化，為了文化而文化的現象尤其嚴重。企業生搬硬套地給消費者灌輸文化，但是卻沒有讓消費者深刻體驗到品牌的特點，所謂文化并沒有轉化成優勢讓消費者認同。白酒行業有文化、沒體驗的弊端導致的結果就是文化懸在天上，自彈自唱。但對于尋求突破的企業，比如區域白酒，只空談文化，而沒有讓消費者有所體驗，是沒有太多機會的。

蘊含歷史文化才是好酒？如今，很多白酒企業的宣傳在歷史和文化上下功夫，一個小小酒廠的新產品也要和中國5000 年的酒史扯上關系，仿佛只有蘊含歷史的酒才是好酒，才能賣出好價錢。白酒承載著中國的歷史文化，但是從產品性質上來講，白酒的歷史對于產品品質的加分并不大，很多白酒企業拋開歷史文化同樣做得很好。

其一是節奏。白酒文化是最深入并且最難講述的，文化體系建設應該是放在完成了企業商業模式變革和產品升級后的動作。白酒文化體系的建設實質上是解決企業美譽度的問題，并通過美譽度的品牌背書達到帶動銷量的實際作用。