雖然白酒企業進行情境式營銷具有先天的優勢，即：既有內在共性點的一致性，也符合消費者趨勢消費，還有場景化營銷基礎。但是，白酒品牌構建情境式營銷，同樣需要構建二個關鍵性基礎條件。

情境式營銷的前提是你的品牌得有個“情”，沒有這個基礎作為前提，就失去了與消費者產生共鳴的連接點，這是第一個關鍵性基礎條件。此“情”既可以是品牌所倡導的精神需求，也可以是產品在特定環境下給消費者帶來的感受，而這恰是當下區域白酒企業和白酒品牌最為缺少的東西。

一方面，特別是區域白酒企業，將白酒共性的精神屬性，當自己品牌所需塑造的獨特個性。用共性掩蓋個性，其在短時間、競爭緩和的環境下，也可以帶來一定的銷量，這是白酒品類紅利的結果。但是，隨著競爭方式的轉變(擴容式增長到擠壓式增長)，白酒品類紅利的結束，尚未形成自己品牌優勢和特點的酒企，企業增長的驅動力瞬間變成一條腿。

另一方面，在消費者偏重物質需求的時代，白酒品牌滿足消費者對產品品質的需求，就能獲得不錯的生存和發展。可是隨著消費需求偏好的轉移(品質是基礎，精神為主導)，沒有跟上消費者偏好轉移腳步的酒企，在行業龍頭的下沉下，日子將越發的不好過了。

當下的場景營銷，只有場，沒有景。大多數品牌利用場景(如：宴席)來推廣，這僅僅是將產品放到宴席上就結束了。而想利用白酒品類共性情感，來替代自己品牌的個性情感;然后讓消費者消費、不斷消費、長期消費，這只是戰術上勤奮，但解決不了戰略缺少失帶來的先天不足。

當消費者在市場上接觸到，必然會在心里就問“憑什么”。而一些”有情、有景”的品牌，卻又缺乏表達情感的道具。這種情況下，酒企肯定無法引起消費者聯想，更無法去觸發消費者情感，最后無法 利用消費者去宣傳。

酒企需要找到最能夠表現品牌所想表達情感的媒介，并用這種媒介來觸發消費情緒，這種媒介可以是事物、氣味、顏色，也可以是事件等。例如：特定節日520舉行特殊婚禮;加入雞尾酒表演與品鑒的全城約酒;以及像銳澳、六神聯合的跨界聯合等，都是利用媒介來觸發消費者追求浪漫、向往時尚、紀念青春等情感。這些能夠觸發消費者情緒的媒介就是構建情境式營銷的第二個關鍵基礎條件。

在圍繞觸發消費者情緒，借助媒介來構建情境中，需要控制媒介種類。企業不能同時使用太多能觸發情緒的媒介，最好聚焦于一、二個最具代表性的媒介上。而過多的媒介容易分散消費者注意力，還可能傳達出其他干擾主題的情緒。

將品牌/產品對消費者想要表達的情感，和確定能夠觸發消費者情感的媒介有效的組織起來，就能夠構建起一種圍繞觸發消費者情緒為中心，并引起情感共鳴，實現品牌認同的情境式營銷。

在移動端傳播時代，情境式營銷不僅是為了通過消費者情感共鳴，快速實現消費者認同并參與，更看重的是消費者行為模式背后的共享和擴散環節。企業利用消費者的共享和擴散，既可以作為產品或品牌的信任背書，還能形成品牌與產品的市場氛圍，實現銷量和聲量的雙豐收。